由于不同商品内涵属性不同，这就要求不同的字体与之相配合，只有这样才能将产品信息或企业名称信息生动地传播出去，使产品或企业更富有“个性”，从而有利于扩大其知名度。
关于不同商品与不同字体相组合的规律，通过大量实践已经摸索出来，诸如：
1、化妆品类的品牌标志多用纤细、秀丽的字体，以显示柔美秀气的内涵。
2、手工艺品类的品牌标志多用不同感觉的手写体，以表现手工艺品的艺术风味或古典情趣。
3、儿童食品与玩具，其品牌标志多用充满稚气的活泼字体。
4、五金工具，其品牌多用方头、粗健的字体，以表示金属工具的刚劲坚韧。
5、传统的工艺品、仿古制品、民间艺术品等，其标志名字常用古典的字体。
6、高科技电子产品、钟表、时装、汽车等，其品牌名字常采用有时代感的字体。
在视觉形象识别中，很讲究名字的形体美与企业、产品罗别的联想，也就是说，通过名字的形体艺术就能让消费者联想到是何种产品。据实践总结出如下规律：
（1）：“细线构成的字体”易让人联想到香水、化妆品、纤维制品工艺制品等。
（2）：“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果、饮料等。
（3）：“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类的产品。
